整理：十進制

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體育賽事

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F1賽事贊助總額預計突破30億美元

近日，安培分析研究顯示，2026年F1賽事及車隊贊助總額預計突破30億美元，同比增幅可達15%。科技行業(yè)日益增長的興趣是重要推手。該領域贊助支出達5.65億美元，繼續(xù)領先金融服務行業(yè)，其中惠普企業(yè)與甲骨文兩家企業(yè)就貢獻了四分之一份額。人工智能贊助協(xié)議加速推進，僅過去半年就簽署了八項合作，包括Meta AI與梅賽德斯車隊、Anthropic與威廉姆斯車隊的協(xié)議?？萍碱I域之外，運動服飾企業(yè)同樣推動著增長，其投入在過去兩年間增長75%。彪馬和阿迪達斯近期分別與邁凱倫及奧迪達成總額1.4億美元的新協(xié)議。

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德甲與央視簽署合作備忘錄

2月25日，在德國總理默茨對我國進行正式訪問之際，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在北京與德國足球職業(yè)聯(lián)盟首席執(zhí)行官默克爾簽署合作文件。兩國總理共同見證了簽約。德國足球職業(yè)聯(lián)盟是負責管理和運營德職業(yè)足球甲、乙聯(lián)賽的官方機構(gòu)。根據(jù)新簽署的合作文件，總臺與德國足球職業(yè)聯(lián)盟建立機制性聯(lián)系，在賽事轉(zhuǎn)播、內(nèi)容合作、活動舉辦等方面開展務實合作，為密切中德兩國人文交流、推動雙邊關系行穩(wěn)致遠貢獻力量。

體育代言

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王鶴棣成為阿迪達斯品牌全系代言人

3月1日，阿迪達斯正式宣布王鶴棣擔任品牌全系代言人，覆蓋三條紋、三葉草、Y3等全品類產(chǎn)品線。作為新生代演員，王鶴棣憑借鮮明的個人風格與對潮流文化的敏銳感知，成為年輕群體中極具代表性的風格符號。其兼具專業(yè)籃球技能與時尚主理人身份的雙重標簽，與阿迪達斯"運動+時尚"的戰(zhàn)略高度契合。品牌方表示，王鶴棣的加入為"三條紋兄弟"陣容注入鮮活多元的能量，未來雙方將通過創(chuàng)意表達與跨界演繹，持續(xù)拓展運動與時尚的邊界，與年輕一代建立更深層次的情感共鳴。

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張帥正式簽約李寧

3月2日消息，在2026賽季，?中國網(wǎng)球運動員張帥正式簽約國產(chǎn)運動品牌李寧，成為其新賽季首位簽約的網(wǎng)球運動員?。這次合作標志著?李寧品牌在網(wǎng)球領域的回歸?。此前李寧曾涉足網(wǎng)球服裝領域，此次簽約張帥是其重新發(fā)力網(wǎng)球運動的重要舉措。??

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張凌赫成為PUMA大中華區(qū)品牌代言人

全球知名運動品牌PUMA今日正式宣布，青年演員張凌赫出任其大中華區(qū)品牌代言人。雙方將共同以先鋒視角詮釋時尚運動的多元可能，為品牌注入全新的潮流生命力 。伴隨官宣，張凌赫領銜演繹的H-Street系列全新配色視覺大片也同步曝光。在檔案室風格的視覺中，他化身“PUMA產(chǎn)品研究員”，親手“喚醒”了經(jīng)典的H-Street OG低幫薄底鞋，完成了從賽道榮耀到街頭時尚的跨時空躍遷 。此次合作不僅是形象的聯(lián)結(jié)，更是雙方價值觀念的深度契合。未來，PUMA將與張凌赫持續(xù)探索品牌的多元風格，共同拓展運動時尚的審美邊界 。

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杜蘭特成CeraVe適樂膚"腿部形象代言人"

近日，美國專業(yè)護膚品牌CeraVe適樂膚宣布，啟動最新全球宣傳活動"Moisturise Like a Derm"（皮膚?？漆t(yī)生保濕秘訣），并邀請籃球巨星杜蘭特傾情代言。CeraVe攜手杜蘭特，致力于打破人們對"肌膚尷尬時刻"的負面標簽——因疏于護理導致干燥肌膚被公眾關注，從而引發(fā)熱議的意外時刻。作為球場上的超級巨星，杜蘭特曾因缺乏保濕習慣而受到批評。他的干燥皮膚問題在社交媒體上引發(fā)熱議，使他成為這項全球倡議的真實代言人。

體育贊助

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比音勒芬中高協(xié)國家隊優(yōu)才計劃正式啟動

3月2日，中國高爾夫球協(xié)會與比音勒芬在海南清水灣聯(lián)合舉辦“2026國家隊優(yōu)才計劃”發(fā)布會，為2026年中國高爾夫球的新征程拉開序幕，也在“十五五”規(guī)劃的開局之年，為國家隊備戰(zhàn)2028年洛杉磯、2032年布里斯班奧運會夯實核心人才儲備，推動高爾夫球強國建設注入新動能。

02

MLB與TikTok深化全球內(nèi)容合作

近日，MLB與TikTok深化內(nèi)容合作，通過獨家內(nèi)容、創(chuàng)作者專屬通道及球員互動計劃，讓全球棒球迷更貼近這項運動。棒球已成為TikTok上增長最快的體育社區(qū)之一，2025年使用#MLB標簽的帖子增長近60%，MLB全球賬號粉絲數(shù)突破1070萬。僅2025年世界大賽期間，MLB國際賬號便迎來爆發(fā)式增長——日本地區(qū)觀看量同比飆升426%，韓國地區(qū)激增710%，彰顯該運動在平臺上的全球影響力持續(xù)擴大。

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品勝續(xù)約成都蓉城足球俱樂部

日前，中國3C行業(yè)領軍品牌——廣東品勝電子股份有限公司（以下簡稱“品勝電子”）與中超勁旅成都蓉城足球俱樂部正式宣布達成2026賽季戰(zhàn)略合作：品勝電子榮升為俱樂部官方頂級合作伙伴。這是繼2025年合作后，雙方關系的全面深化與戰(zhàn)略升級。品勝將與球隊并肩開啟充滿期待的新賽季征程，共同書寫屬于成都這座城市的熱血篇章。

04

洲明科技與曼城達成全新合作伙伴關系

3月2日消息，近日，曼城足球俱樂部與全球領先的LED顯示、照明產(chǎn)品及光顯解決方案提供商——洲明科技共同宣布建立全新合作伙伴關系。根據(jù)這項為期數(shù)年的協(xié)議，洲明科技的LED顯示技術(shù)將全面融入俱樂部即將落成的、圍繞阿提哈德球場打造的全新娛樂休閑目的地。除了在球迷區(qū)內(nèi)設置可應用于比賽日及其他場景的大型屏幕外，洲明還將在該綜合體兩側(cè)配備大面積的LED顯示屏。

大公司

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lululemon推出2026春季跑裝備

春風為伴，步履輕盈。運動生活方式品牌lululemon推出2026春季跑裝備，經(jīng)典FAST AND FREE? 跑步系列、SWIFTLY? 系列煥新，從街頭與跑步文化中汲取靈感，升級功能和風格，助力跑者全情投入，越跑越輕盈。lululemon女士運動服飾設計副總裁Melanie Anayiotos表示：“在2026春季跑裝備中，我們?nèi)谌肽Φ切耘c功能性來重新詮釋學院風，探索這一風格在跑步場景中的全新可能，并從街頭文化與跑步文化的碰撞交匯中汲取靈感，定義本季的設計方向。無論是為提升透氣性而精心設計的豹紋與條紋印花，還是兼顧型格與功能而反復調(diào)整的每一處版型。每一處細節(jié)都經(jīng)過深思熟慮，一切設計為跑者需求而生?！?/p>

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耐克ACG全球首家大本營落地北京

耐克旗下專業(yè)戶外性能品牌ACG（All Conditions Gear）全球首家ACG大本營（ACG Base Camp）現(xiàn)已登陸北京三里屯太古里。承載著ACG品牌宣言：“以專業(yè)戶外性能為核心，為新一代運動員重新定義戶外裝備，回歸探索自然的初心”，ACG大本營正邁向一個全新的里程。秉持“穿上就去野”（worn to be wild）的品牌理念，ACG大本營以前瞻性的零售概念將戶外體驗引入室內(nèi)，打造沉浸式品牌空間。擁有近四十年傳奇歷史的ACG品牌在今年初煥新后，持續(xù)聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大核心領域，集專業(yè)性能、創(chuàng)新體驗與社群聯(lián)動于一體，服務每一位勇于挑戰(zhàn)、探索山野、與自然共生的運動員。

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FILA于米蘭時裝周呈現(xiàn)“流動的都市”主題大秀

3月1日， 運動時尚品牌FILA于米蘭舉辦“流動的都市”主題大秀。品牌誕生115周年之際，F(xiàn)ILA再度回歸米蘭時裝周官方日程，以運動時尚的技術(shù)革新融合高級時裝材質(zhì)與工藝傳承，精心呈現(xiàn)全新高級運動時裝MILANO系列作品。深入米蘭流動的城市人文與風格脈絡，F(xiàn)ILA MILANO系列以品牌基因中的意式美學精神為引，定義當代都會視角下“高智運動風”的全新表達。

其他

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北京推出青少年網(wǎng)球“1元定金”創(chuàng)新模式保障消費權(quán)益

新學期伊始，為積極響應國家關于加強青少年體育、增強青少年體質(zhì)的號召，北京齊動力網(wǎng)球培訓機構(gòu)（以下簡稱“齊動力網(wǎng)球”）近日正式推出“網(wǎng)球青苗計劃” 199元6節(jié)室內(nèi)網(wǎng)球課行動。該行動以“199元享受6節(jié)專業(yè)啟蒙課”為核心，并創(chuàng)新性引入“1元定金”預約模式，旨在降低專業(yè)網(wǎng)球運動的啟蒙門檻，同時以清晰的規(guī)則保障消費者權(quán)益，助力青少年體育素養(yǎng)的普及與提升。